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2007年9月25日 (火)

9月25日はルーツ記念日

 9月25日はルーツ記念日。

9月のこの日何の日?

 Rootsは当初ブラッド・ピットが宣伝していたJT(日本たばこ)の缶コーヒー。
 2000年9月25日に発売された。

 ほどよい苦みがある。2000年当時は、まだまだ "甘いだけの缶コーヒー" が多いなか、美味い方と言えた。
 当初、発売されたのはリアルブレンドとクリアビター(共に¥120)
 クリアビターが甘くなく。プレミアムは甘い。

 ルーツといえば、他の缶コーヒーにない特徴がある。
 あの缶の"くびれ"だ。
 ルーツは、缶にコーヒーを入れてから高温短時間殺菌するHTST(高温短時間)という製法。
 缶のまま加熱殺菌する時に「熱が通りやすい形」というのがメーカーが言う理由。

 発売当初の広告では「デザインだけの理由ではない。うまさを引き出すための意味ある形なのだ」となっていたが、どうせこじつけだろうと思っていた。
 だが、短命で消えて行くブランドが多いなか、7周年を迎えた今もしっかりとコンビニでも棚を確保している。
 その実績を思えば、あの広告も本当だったのだと思えてくる。


コーヒーとコーヒー飲料

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